3 vinkkiä datavetoiseen markkinointiin
Kun Seth Godin toteaa markkinoinnin olevan muutoksessa, ihmiset kuuntelevat. Hän on toiminut digitaalisen markkinoinnin kärkijoukoissa aina evästeiden synnystä hakukonemarkkinoinnin evoluutioon. Seth puhui Dun & Bradstreetin Power of Data -tapahtumassa tekoälyn aiheuttamasta muutoksesta ja siitä, kuinka datavetoisia markkinointimalleja on mukautettava. ”Jos datavirrat ovat mielestäsi suuria nyt, odotapa kunnes tekoäly tulee mukaan kuvaan”, Seth sanoi. ”Edessämme on kokonainen tietotulva. Suurempi määrä dataa ei kuitenkaan auta markkinoimaan aiempaa paremmin – paitsi jos muunnamme datan tiedoksi.”
Markkinoinnin hauras infrastruktuuri
”Markkinointiin on rakennettu hauras infrastruktuuri”, Seth jatkoi. ”Haurauden syy on se, ettemme ole oikein ymmärtäneet markkinoinnin ja mainonnan eroa. Aiemmin laadimme keskivertosisältöä keskivertokohderyhmälle, ja työnsimme sen ulos maailmaan. Sitten kaltaiseni ihmiset alkoivat pitämään ääntä datasta. Se teki mainonnasta helpompaa. Kun ymmärrämme omistamamme datan ulottuvuudet, voimme muuttaa sen tiedoksi, jonka avulla ymmärrämme ihmisten toimintatapoja. Näin pysymme teknologian perässä.”
Seth puhui lisäksi tekoälyn todennäköisesti aiheuttamasta muutoksesta ja antoi yleisölle ajateltavaa: ”Lopettakaa eilisen perään haikailu ja pyrkikää ymmärtämään huomista. Meidän kaikkien on tarpeen alkaa hyödyntämään tekoälyä, jotta saamme ensi käden kokemusta siitä, miten maailma muuttuu aivan silmiemme edessä.”