Cookies och digital annonsering - vad behöver du tänka på 2021?

Det finns många bra och praktiska tillämpningar av cookies, en som många av oss dagligen drar nytta av är när du e-handlar och lägger till flera artiklar i din kundvagn då behöver du cookies för att komma ihåg de artiklar som lagts till i köpkorgen om du kommer tillbaka vid ett senare tillfälle från samma webbläsare. 

Se en kort film som sammanfattar denna artikel

Inom digital annonsering har cookies använts i över 20 år för att mäta och styra digitala annonskampanjer, exempelvis att hålla koll på hur många gånger en annons skall visas för varje besökare för dig som besökare, men också för att styra annonser mot utvalda besökare.  

Vad har hänt under 2020 kring cookies?    

De flesta webbläsare har förbättrat sin funktionalitet för att just försvåra spårning av besökares surfmönster, detta för att man vill skydda dig som surfare från spårning. Det för med sig att möjligheterna att styra och mäta digitala annonskampanjer har försämrats.  

Detta har främst drabbat cookies från externa parter, så kallade tredjepartscookies. Detta har gjort det mycket svårare för säljbolag, byråer och teknologibolag att bygga upp surfprofiler på hur du surfat på olika sajter – med syfte att styra digitala annonskampanjer mot dig som besökare. Många annonsköpare och byråer har märkt en stor minskning av antalet tillgängliga tredjepartscookies, därför har många börjat andra former av digital annonsstyrning, som exempelvis postnummerstyrning med demografisk data.  

GDPR nu fått verkligt genomslag på den digitala annonsmarknaden. Många, både säljare och köpare är oroliga över vad man får och inte får göra, den reella effekten är att många söker sig ifrån cookie styrd annonsering, just för att undvika eventuella legala utmaningar.  

Idag är det i princip bara Googles webbläsare Chrome som stödjer tredjepartscookies. De har en ungefärlig marknadsandel på 60%. Samtidigt har Google aviserat att de kommer stänga av tredjepartscookies inom något år.    

Från en av våra ad-tech samarbetspartners Xandr har vi fått del av intressant statistik som verkligen visar hur viktig tredjepartscookies är i det digitala programmatiska ekosystemet. När webbläsaren Firefox stängde ner sitt  tredjepartscookiestöd, halverades intäkten per annons på bara två månader, allt beroende på att annonsörernas vilja att betala för en icke styrbar besökare återspeglas i lägre annonspriser.