Loyalty Awards 2022 - autoalan merkkiuskollisuustilastot on nyt julkaistu!

Miltä näyttivät yksityisautoilijoiden autovalinnat vuonna 2022?

Vuosi 2022 ei päästänyt autoalaa helpolla - komponenttipula ja energiakriisi lisäsivät haasteita jo valmiiksi epävakaaseen tilanteeseen. Miten jo toista vuotta kestänyt talouden epävakaa tilanne näkyi kuluttajien ostokäyttäytymisessä autokaupan puolella? 

"Sähköistymisen trendi jatkui vahvana vuonna 2022 ja tästä todisteena on Teslan hurja nousu ensimmäistä kertaa merkkiuskollisuustilastoihin. Vasta viime vuonna sen myyntimäärät ylittävät rajan, jolla tilastoihin pääsee mukaan, ja heti ensimmäisenä vuonna se oli käytetyissä autoissa ensimmäisenä, ja uusissa toisena. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kun neljä Tesla-kuskia lähtee autokaupoille, kolme heistä palaa uudella Teslalla”, kertoo Jarmo Mäenpää, Dun & Bradstreetin ajoneuvodatan asiantuntija.

Loyalty Awards

Loyalty Awards –merkkiuskollisuuspalkintoa on jaettu vuodesta 2006 lähtien.

Loyalty Awards -tilastolla selvitetään merkkiuskollisuutta, eli kuinka moni yksityisautoilija vaihtoi samaan automerkkiin, uusien ja käytettyjen yksityisautojen ostajien keskuudessa. Merkkiuskollisuuden lisäksi selvitetään merkkien vetovoimaa sekä autoliikekohtaista uskollisuutta. Henkilöistä, joille uuden auton lisäksi löytyi aiempi auto, katsottiin ovatko he ostaneet samaa merkkiä vai vaihtaneet uuteen merkkiin

Aineistolähde: Liikenne- ja viestintävirasto Traficom, liikenneasioiden rekisteri. Tietojen tekninen toimitus: Dun & Bradstreet Marketing Oy.

Suomalaiset edelleen uskollisia Toyotalle: ykköspaikka jo kahdeksan vuotta peräkkäin

Toytan suosio suomalaisten keskuudessa ei heilu: ykköspaikka on mennyt samaan osoitteeseen jo kahdeksan vuotta peräkkäin. Vaikka Teslan huima hyppy suoraan uusien autojen tilastojen kakkospaikalle on merkittävä, myyntivolyymit ovat Toyotalla omaa luokkaansa. Lisäksi Toyota onnistui nostamaan merkkiuskollisuuttaan jo ennestään hyvistä lukemista vielä lisää vuonna 2022. Uusissa henkilöautoissa kymmenen kärki pysytteli muuten pitkälti samana kuin edellisinä vuosina, vain Huyndai tippui listalta.

Myös sähköautoissa edellinen automerkki vaikuttaa valintaan

Sähköautojen suosio ei näytä hidastumisen merkkejä. Kiinnostavaa on, että myös sähköauton hankkineet ostavat yleisimmin samanmerkkisen auton, kuin mitä aiempikin on ollut. Sama trendi toistuu myös ladattavien hybridien puolella: automerkki pysyy usein samana. Ladattavien hybridien osalta Mitsubishi on onnistunut hankkimaan eniten asiakkaita muilta merkeiltä.

Käytettyjen autojen kärki ennallaan

Käytetyissä autoissa merkkien järjestys on pysynyt pitkälti samanlaisena vuosien mittaan, eikä vuosi 2022 tehnyt suurta poikkeusta. Tesla ja Toyota ovat käytettyjen henkilöautojen uskollisuustilaston kärjessä, viiden parhaan joukkoon ylsivät myös Mercedes-Benz, BMW ja Volvo. Rekisteröintimäärissä Volkswagen piti ykkössijansa, ollen Suomen suosituin käytettynä hankittu automerkki.

Kärkimerkkien rekisteröintimäärät kokonaisuudessaan ovat kuitenkin selvästi viime vuotta pienempiä: ”Pudotus on ollut noin 10-20 % kärkikolmikon osalta viimeisen kahden vuoden aikana. Syitä käytettyjen henkilöautojen kauppojen vähentymiseen on useita, mutta etenkin vihreät arvot ja etätyöt ovat vähentäneet auton käyttöä. Esimerkiksi Traficomin Romutuspalkkiokampanjan hyvitys vauhditti monella vanhan kauppakassin vaihtoa uuteen sähköpolkupyörään. Polttoaineen hintojen nousulla on myös ollut vaikutusta käytetyn henkilöautojen kauppojen vähentymiseen”, Mäenpää summaa syitä laskeneisiin rekisteröintimääriin.

Koostimme Loyalty Awards 2022 -tuloksia infografiikan muotoon automerkkien vetovoimasta sekä autoilijoiden merkki- ja autoliikeuskollisuudesta sekä suosituimmista sähköautomerkeistä.