Matthias Schneider
- 20 Jun 2019
Daten sind heute so mächtig geworden, dass sie die Wirtschaft und Industrie grundlegend verändern. Unternehmen, die Ihre Entscheidungen aufgrund von Daten treffen, haben gegenüber der Konkurrenz einen markanten Vorteil. Gemäß einer Studie von Forrester Consulting wachsen sie bis zu 30% jährlich. Es überrascht daher nicht, dass Unternehmen viel Zeit, Geld und Ressourcen in Daten investieren. Laut Forrester geben 76% aller B2B-Firmen an, dass bei ihnen Data und Analytics in den kommenden 12 Monaten ganz oben auf der Prioritätenliste steht.
Ohne Insights sind Daten nichts wert. Daten alleine erzählen keine Geschichte. Genauso wie Rohöl, das einfach dickflüssig und klebrig ist. Nur wenn man es zu Treibstoff raffiniert, entsteht ein echter Nutzen. So sind Rohdaten einfach nur ein Rauschen – bis man sie strukturiert, analysiert und damit die kritischen Fragen beantwortet. Es gibt Unternehmen, die sich damit rühmen, so viel Daten wie möglich zu sammeln. Sie sind aber gar nicht in der Lage, ihr volles Potential auszuschöpfen. Sie behandeln Daten wie gewöhnlichen Schotter anstatt wie ein wertvolles Gut.
Noch nie haben die Unternehmen so viele Daten wie heute produziert. Das bringt ebenso viele Herausforderungen wie Chancen mit sich. Angetrieben von der digitalen Revolution sind Unternehmen heute von Daten geradezu überflutet. Täglich produzieren sie mehr und mehr davon. Sie sind aber oft schlecht organisiert und leben innerhalb der Organisation in verschiedenen Datensilos. Dann kommt die Frage des Nutzens. Wie aktuell sind sie? Helfen sie, ein bestimmtes Problem zu lösen? In diesem Kontext überrascht es nicht, dass gemäß einer Studie von Forrester 82% der B2B-Unternehmen sagen, dass die Bewältigung der Datenflut mittel bis sehr herausfordernd sei.
Es gibt Unternehmen, die die Datenflut gemeistert haben. Sie haben es geschafft, ihre Daten mit der Hilfe von Tools und Technologie effizient zu organisieren und zu analysieren. Sie innovieren schneller und sind in der sich stetig veränderten Welt agiler.
Das schlägt sich konkret in Zahlen nieder. Forrester hat Unternehmen mit einer überdurchschnittlichen Daten-Maturität untersucht und die folgenden Erkenntnisse gewonnen.
Dort hinzukommen, ist keine einfache Aufgabe. Es ist ein schmaler Grat zwischen dem Erreichen eines profitablen Wachstums und kostspieligen Fehlentscheidungen. Der Weg führt über ein tiefgreifendes Verständnis der Daten selbst und den Fragen, die sie beantworten sollen.
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