3 tips til datadrevet marketing
Når Seth Godin siger, at marketing er ved at ændre sig, så lytter folk. Han har været på forkant af digital marketing lige fra indførelsen af cookies til udviklingen af søgemaskinemarketing. Ved Dun & Bradstreets Power of Data-event talte Seth om den AI-drevne omvæltning, der er begyndt, og hvordan datadrevne marketingmodeller vil skulle tilpasses. ”Hvis du synes, at der er mange data derude lige nu, så bare vent, til AI bliver involveret”, siger Seth. ”De vil oversvømme os. Men flere data vil ikke i sig selv gøre os bedre til marketing – medmindre vi omdanner dem til information.”
Marketings skrøbelige infrastruktur
”De, der arbejder inden for marketing, har opbygget en skrøbelig infrastruktur”, fortsatte Seth. ”Den er skrøbelig, fordi vi har været forvirrede omkring forskellen mellem marketing og annoncering. Tidligere lavede vi gennemsnitsting til gennemsnitlige mennesker – og sendte det ud i verden. Så begyndte folk som mig at komme med bittesmå stumper data. Det gjorde annonceringen lettere, for hvis vi kan forstå trådene i de data, vi har, og omdanne dem til information, der hjælper os med at forstå byggeklodserne i, hvordan mennesker fungerer, kan vi blive teknologisk robuste.”
Seth gik derefter over til at tale om de forstyrrelser, som AI formentlig vil forårsage, og opfordrede publikum til at “stoppe med at forsvare gårsdagen for i stedet at forstå morgendagen. Vi er alle nødt til at begynde at arbejde med AI, så vi får en førstehåndsviden om, hvordan vores verden ændrer sig lige for øjnene af os.”